Hoy en día la publicidad invasiva en internet se ha vuelto pan de cada día, al punto que resulta cotidiano navegar por la internet o disfrutar de las redes sociales y encontrarte con este tipo de contenido.

Recordemos, ¿Qué sucede cuando quieres comprar unas zapatillas por internet? Visitas algunas tiendas online y automáticamente el anuncio no deja de seguirte a todas partes. Se carga en las noticias de Facebook. Aparece en tu Instagram. En tu explorador web aparece en páginas que no tiene nada que ver con zapatillas. Y lo peor, aunque termines comprando las zapatillas, la publicidad te seguirá a donde vayas.

Pero, ¿cómo funciona la publicidad acosadora?

Digamos que quieres comprar en línea una licuadora. Cargas el sitio web de una licuadora de la marca X y después cierras el explorador. La siguiente vez que abres el explorador, te siguen anuncios de la licuadora de sitio a sitio; también aparecen en algunas de tus aplicaciones móviles como Facebook e Instagram.

Cuando visitaste el sitio web de la marca X, el sitio almacenó una cookie en tu dispositivo con un identificador único. La marca X contrató a varias empresas de publicidad en línea para encargarse de su mercadotecnia. Las empresas de publicidad en línea incrustaron rastreadores que también se cargaron en el sitio web de la marca X y los rastreadores echaron un vistazo a tu cookie para marcar tu dispositivo.

Los rastreadores identifican si te interesa comprar algo. Buscan señales como haber cerrado el explorador después de mirar la página de la licuadora un rato o dejar ese artículo en el carrito del sitio sin realizar la compra. Desde ahí, las empresas de publicidad en internet pueden seguir tu cookie a través de rastreadores y redes de anuncios en varios sitios y aplicaciones para mostrarte un anuncio de la licuadora.

¿Cómo puedo hacer para evitar los anuncios acosadores?

Ahora que ya sabes cómo funciona este tipo de publicidad, te daremos algunas recomendaciones básicas para que las evites:

—Elimina tus cookies periódicamente. Será más difícil que los rastreadores de anuncios te sigan si borras tus cookies en todos tus dispositivos. Apple, Google y Microsoft han publicado instrucciones sobre cómo borrar datos de sus exploradores Safari, Chrome y Edge.

• Reinicia tu identificador de publicidad. Además de las cookies, los celulares Android y Apple utilizan el llamado identificador de publicidad para ayudar a que los anunciantes te rastreen. Puedes reiniciarlo cuando quieras. En los dispositivos Android, puedes encontrar el botón de reinicio en el menú de anuncios dentro de la aplicación de Configuración de Google; en los iPhone puedes encontrar el botón de reinicio dentro de la aplicación de Configuración en el menú de Privacidad, en la opción de Publicidad.
• Depura periódicamente tu historial de anuncios en Google. Google ofrece la herramienta Mi Actividad, donde puedes ver los detalles que Google ha almacenado sobre ti, incluyendo el historial de anuncios que has cargado, y ahí puedes elegir la información que quieres borrar.
• De ser posible, oculta el anuncio irritante. En algunos anuncios web, como los que muestran Google y Facebook, hay un pequeño botón en la esquina superior derecha al que puedes dar clic para ocultar el anuncio.
• Una forma más avanzada sería instalando bloqueadores que detectan códigos entrometidos en sitios web y evitan que se carguen. El más efectivo es Disconnect.me (funciona en sistemas móviles y de escritorio).
• Otra medida que deberías tener en cuenta es instalar un bloqueador de anuncios. En tu explorador web, puedes instalar extensiones que bloquean los anuncios. Mi favorito para los exploradores en computadoras es uBlock Origin, y en los iPhone recomiendo 1Blocker X. (Para los usuarios de Android, Google prohibió muchos bloqueadores de anuncios de Play, su tienda oficial de aplicaciones, así que la manera más sencilla de bloquear anuncios es utilizando un explorador web privado).